颜强点评最健康德甲

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在德国，球迷是足球真正的上帝，这样一条原则决定着整体德国足球的运转。　　
作为传统欧洲五大联赛之一，德甲有着五大联赛中最高的上座率，却有着最低的平均票价，这是一种相当特殊的职业足球经济反差。闻名遐迩的多特蒙德黄色看台，容量能达到26000人（整个球场总容量8万人），至少在欧洲是最大的球场看台，不过你只要花费10欧元，就有可能登上这个看台，和狂热而有序的多特蒙德球迷一道欣赏德甲联赛。
　　
在球票经营上，也能体现出德甲对球迷的重视：很多俱乐部都尽量限制季票销售数量，这样便于给更多不同人群提供观赏比赛的机会。客队球迷在每场德甲联赛中，能得到整体票数的10%，这和英超主场只给客队球迷提供3000张球票形成鲜明对比。同时球票也能作为免费火车票地铁票，为球迷在比赛日的交通提供方便。不论在球场，还是在球场的路上，你可以唱着跳着，喝着啤酒，吞咽着价格普通的德国香肠，只要行为不太出格，不用担心警察和保安挥着大棒扑向你——这在英超意甲西甲和法甲都是难得的球迷自由。
　　
塞弗特认为德甲健康，主要来自于对球迷这个联赛主体的重视，这是德甲的“核心价值”，所以保护球迷对联赛和俱乐部的忠诚度，这也是德甲能保持球票价格低廉的原因。“因为俱乐部不会为了满足自身利益需求，而快速提升票价。”塞弗特说，“提升票价应该说不是德国足球俱乐部的行为风格，球迷的声音在俱乐部当中十分重要，和英超相比，德甲联赛在比赛日主场门票收入上要少了3.5亿欧元，但我们不可能一下子让票价涨三倍来缩小差距。”
　　
像多特蒙德的黄墙看台（铁杆球迷站席），容量26000人，是世界上最大的一个足球看台，平均票价只有15欧元，场场满座，因为俱乐部明白，一个满座的看台对这个俱乐部的意义，不仅仅是金钱收入。
　　
“德甲的有趣，在于首先票价便宜，其次俱乐部都在限制季票比例，像多特蒙德、沙尔克04、汉堡和拜仁，他们都想给更多球迷接触德甲足球的机会。如果季票球迷占了现场球迷整体的80%甚至100%，那么每场比赛现场球迷都几乎是同一群人。给客队球迷10%的球票额度，也是德甲的特色。”
　　
2008-09赛季，西甲平均上座率为28478人，法甲21034人，意甲25304人，英超35592。这些数据和德甲的41904人相比，差距都非常大。德甲上座率不仅最高，上座率增长的态势也没有停滞，因此主场门票收入一直保持着增长。

【里米尼中文网新闻组】

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在欧洲联赛排名上，意甲继续乏力，拜仁的突起，以及过去几个赛季德甲球队在联盟杯上的表现，都意味着德甲取代意甲，获取4个欧洲冠军联赛名额的机率在增大。德甲不会满足于取代意甲，他们更看重缩小和西甲的差距。负责德甲市场商务的总监本德说过：“德甲的近期目标，就是能尽快上升到欧洲第二的位置上，并且保持对英超的压力。”本德不愿意讨论德甲能否超越英超，“因为我们的联赛和英超运营机制有着本质差异。”

　　这种差异，恐怕主要源于德甲不断强调的“球迷至上”原则。为了不激怒对手，本德当然不愿意指证英超在服务球迷上的失败。

　　德甲所有的规章制度中，“50+1原则”恐怕是最特殊，同时也最具备其它联赛参考价值的。这条规则约定，俱乐部的会员必须拥有俱乐部51%的所有权，从而避免俱乐部被单一所有者控制。同样因为这条规定，也让德甲俱乐部的性质体现得更复杂——我们都知道英超俱乐部属于纯商业模式，俱乐部都以有限责任公司形式注册，西甲俱乐部这包含了会员制和商业公司形式两种，德甲在“50+1原则”确立后更是一种混合体。

　　虽然德甲也有勒沃库森和沃尔夫斯堡那样的“厂队”，那是得到职业联盟特批的；也有像汉诺威这样的俱乐部，想挑战这种看似过于严苛的模式，联赛管理者的态度仍然非常坚决。汉诺威主席金德一直提出要改变“50+1原则”，但一直没有成功，因为职业联盟担心会出现阿布之于切尔西那样的情况。

　　沃尔夫斯堡2009年问鼎联赛锦标，在欧洲五大联赛历史上，也是一种奇迹，尤其当欧洲足球进入到高度商业化时代以来，而这一冠军归属，让本德非常欣慰。“过去3个赛季，我们有3个不同的联赛冠军（斯图加特、拜仁、狼堡）和3个不同的杯赛冠军（斯图加特、拜仁、不来梅）。”本德说，“这说明德国足球的剧情也是丰富多彩的。赫尔贝格，在1954年带领西德队夺取世界杯的主教练曾经说过，‘球迷为什么要进球场看球？因为他们不知道比赛结果！’悬念，足球的悬念，始终是球迷热衷的话题。”

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倘若以英超的fit and proper（合适和正确身份）投资人准入机制考核，欧洲五大联赛里，恐怕只有德甲严格达到了这一要求——这是五大联赛中唯一整体盈利的职业联赛，即便过去9年德甲球队在欧洲赛事上成绩平平。拜仁慕尼黑在本赛季欧洲冠军联赛中涉险淘汰曼联，似乎看到了一线欧战复苏的曙光，不过上次德甲球队登顶这一欧洲最高职业赛事，还是拜仁在2001年达到的。

　　在德国足球职业联盟主席克里斯蒂安·塞弗特看来，“德甲是一个经营得当的品牌，一项健康的职业体育赛事。我们的竞技赛事非常有趣，坚持着一种稳定而且可持续发展的商业模式，在电视转播收入、门票和商业赞助三项主要来源上都保持着足够的竞争力。”在已公布的最新德甲经营数据上，2007-08赛季德甲的门票收入为4.24亿欧元，电视转播收入5.94亿欧元，商业赞助收入高达5.73亿欧元，加上其它，总计17亿欧元。2009-10赛季还会有所上升。

　　和其它联赛经营对比，德甲的优势相当明显。西班牙甲乙两级联赛的球员一直在酝酿罢工，因为许多西乙俱乐部球员大约有一年左右时间没有正常发放工资，“世纪大战”前，还有西甲其他俱乐部的球员在嘲弄皇马巴萨的百万富翁们，“你们能不能为受苦受难的兄弟们考虑一下？”

　　最富有的英超更是可怕，朴茨茅斯面临的不仅是降级问题，而是俱乐部生存问题，同时曼联和利物浦两个俱乐部的债务巨大，纯粹从经济角度考量，这两个俱乐部都到了资不抵债的程度。

　　意甲空空如也的赛场，十年来都不是罕见的场景。至于法甲，由于经营水平实在有限，以至于俱乐部为保持竞争力，将大量收入用于支付球员薪资和转会费，这一部分成本，占据法甲俱乐部总体收入的71%，属于五大联赛中最高的。以前曼联主席爱德华兹球员薪资加转会费不得超过俱乐部收入50%的经营红线论，法甲岌岌可危。

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在俱乐部经营最大的开支部分：球员薪资和转会费上，德甲的严格控制手段非常有效，财务统计数据显示，2007-08赛季，德甲17亿欧元的总体收入，为联赛整体带来3000万欧元的利润，因为德甲俱乐部都恪守着（前曼联主席）爱德华兹的“50%红线”，即德甲俱乐部在球员薪资和转会费上的花销，一直控制在俱乐部收入50%以内，这在全欧洲所有职业足球联赛中，都是比例最低的。同一赛季英超的同比数据是62%。

　　在电视转播收入上，德甲在英超面前简直是侏儒：2007-08赛季英超单赛季电视转播收入达到19.4亿欧元，超过了德甲整体的收入，德甲的电视转播收入只有5.94亿。这巨大的差别，基于德国电视市场的不同。和英国一样，付费电视体系也是在90年代初在德国成型，可是在那时候一个德国普通家庭电视用户已经能够收看到34个免费频道，因此开路电视（免费电视）在付费电视开始前，已经在德国打造出了一个全球最有竞争力的市场，最终导致付费电视体系在德国发展空间有限。德甲一个赛季612场比赛通过付费电视播出，不过德甲联赛还得承担所有的制作费用。

　　2001年欧冠决赛，拜仁打败瓦伦西亚夺冠，随后一年勒沃库森也进入决赛，可此后8年，德甲球队在欧冠毫无表现。电视转播收入的巨大差额，是否导致了德甲在21世纪第一个10年国际竞争力的下降，至少塞弗特不这么认为，“在收入一项上，德勤的数据都能证明，拜仁始终是欧洲最富有俱乐部前四名。欧洲冠军杯的争夺，恐怕不是纯金钱投入的问题，哪怕像切尔西那样，7年来投入如此之高，也只是进过一次决赛，有时候你会感觉，夺取欧洲冠军杯，仅仅靠短期疯狂烧钱是不够的。疯狂烧钱给职业足球带来的，几乎都是恶果。”

　　这样的观点能找到很多论据，像英超的朴茨茅斯、利兹联，西甲的瓦伦西亚，以及德甲的多特蒙德。所以德甲是普拉蒂尼执掌欧足联后，强调俱乐部公平经营政策的大力支持者。

　　以单个俱乐部经营绩效看，2007-08赛季，英超除阿斯顿维拉外，其他19家俱乐部都在亏损，哪怕曼联阿森纳有经营业绩上的利润，最终也被高额贷款的本金和利息吞噬得一干二净。德甲同一赛季，18个俱乐部中有7家盈利。

　　德甲的管理者不接受德甲曾整体衰落的说法，过去8年的平淡，他们更认为是德国足球规避足球经济泡沫的蛰伏期。“一直到90年代末，德甲都是欧洲最强的。”塞弗特说，“1997年多特蒙德夺冠军杯，沙尔克04夺联盟杯。1999年、2001年和2002年，德甲球队都进入冠军杯决赛，那段时期，英超早就是欧洲最有钱联赛，可竞技成绩比不上德甲。竞技成绩不光和金钱投入相关，否则04年波尔图不可能成为欧洲冠军。”

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与意甲、英超和西甲都在不同阶段、不同程度地大肆购买海外球员相比，德甲在培养人才、造血功能上的特性，也是德国人骄傲的理由。2009年德国国家队梯队在欧洲U21、U19和U17三项锦标赛上夺冠，后备人才首屈一指。10年前德甲和德国足协有明文规定，职业俱乐部必须要具备自营足球学校的机制，才能领取到运营执照。德甲俱乐部大概每个赛季会在足球学校上投入7500万欧元的资金。

　　于是在12岁到18岁的不同年龄组别里，德国有5000名准职业球员，接受着系统的专业训练，从而构成了德甲所有注册球员有15%年龄低于23岁。在启动这项足球学校计划前，这一数据只有6%。自身造血机制，德甲用了10年时间来培育和完善，大致成型后，让很多德甲俱乐部的整体球队构建成本得以降低——自己俱乐部培养出来的青少年球员，一旦打上一队，除了薪酬按照职业球员支付外，根本没有转会费的额外成本，于是德甲俱乐部在国际转会市场上的竞争力，也因为自身造血能力增强而增强。

　　和曼联的冠军联赛1/4决赛，拜仁主力队员中拉姆、施魏因斯泰格、巴德施图伯和托马斯·穆勒都是德甲培养出来的球员，在英超意甲豪门全面消沉的2008、2009转会市场上，拜仁慕尼黑反而能强势出击，这便是背景因素。