传腾讯进军独立视频 成本盈利压制下的行业之惑

小碗馄饨

目前，视频业的渗透率已经较高，行业形成了相对稳定的格局，但对比美国视频网站HULU的盈利模式，中国视频网站缺少版权方面的天赋，稳定可持续的盈利之路仍不明朗。同时，我国网络视频业还存在恶性竞争和版权纠纷，如何找到差异化的定位和运营模式至关重要。对腾讯来说，付费体验已经不成问题，支付模式也比较成熟，但能否成功移植于视频网站还不得而知。 　　

　　中国视频业一直面临盈利模式的空洞，而上周末酷6创始人兼CEO李善友辞职在一定程度上也折射出成本与盈利模式重压下的中国视频行业危机。而基于Web2.0模式的视频网站鼻祖Youtube在盈利问题上也并没有好的借鉴模式，虽然Youtube靠用户上传视频提供内容，因此无需花钱购买版权，但在服务器和带宽支出方面，其开支同样惊人。近期，随着团购在中国的遍地开花，视频网站也再现波澜。

　　据悉，由于面临激烈的竞争和应对用户的安全威胁，腾讯拟将加强海外扩张、增加电子商务及社交媒体支出。同时据腾讯内部人士透露，腾讯筹备良久的视频网站将在四月上线运营，腾讯已经花费巨资投入购买版权。昨天腾讯发布2010年第四季度以及全年的财报显示，腾讯全年总收入为人民币196亿元，同比增长57.9%，但增速放缓。有分析师认为利润率下滑一定程度上是由于去年11月的3Q大战，而腾讯内部人士则声称是代理游戏的开发者分成影响了利润率。

　　腾讯此次看中在线视频也不是空穴来风。腾讯历史上曾经在视频上做过不少准备，在奥运会前后曾经推出过客户端软件QQlive。此后还推出过一款视频下载软件QQ旋风。同时对于腾讯来说，视频已经是较为成熟的互联网业务，巨大的用户基础可以帮助其轻松拿到前三的位置。据悉腾讯这次重新规划的视频业务将以v.qq.com作为域名，目前已经推出测试版，合作伙伴包括NBA、天盛、华谊兄弟、ESPN以及中国各地方电视台等31家相关单位。

　　这意味着，未来互联网视频领域即将迎来又一具有影响力的巨头。品牌影响力、用户基础、丰富的资源、充沛的现金流等，这些都是腾讯进军在线视频的绝对优势，无疑会对独立的视频网站产生巨大的冲击，而优酷、土豆这类垂直专业视频服务提供商也像博客时代一样，要开始面对门户和三巨头的“围剿”，搜狐在高清和娱乐资源上最具优势，奇艺网在入口上具有流量优势，目前还在动漫上广泛建立自己的资源。

　　目前，视频业的渗透率已经较高，行业形成了相对稳定的格局，但对比美国视频网站HULU的盈利模式，中国视频网站缺少版权方面的天赋，稳定可持续的盈利之路仍不明朗。同时，我国网络视频业还存在恶性竞争和版权纠纷，如何找到差异化的定位和运营模式至关重要。对腾讯来说，付费体验已经不成问题，支付模式也比较成熟，但能否成功移植于视频网站还不得而知。