超级颜论：中国球迷免费看英超时代即将终结

Emiliano

欢迎各位来到现场，这里是由嘉士伯和网易联合打造的《超级颜论》，这是一档服务资深球迷的一档关于国际足球的节目，我是颜强。

那么在第二季的《超级颜论》当中，我们有一个重要的话题希望能够跟球迷进行探讨，那就是目前在中国收看国际足球的各种方式。其实在这个赛季开始的时候，我曾经做了一个小小的调查，我觉得现在咱们中国的球迷应该是比较幸运的，因为在一个多频收视的时代，其实我们可以通过各种不同的渠道看到几乎所有顶级的欧洲职业联赛，包括欧冠，不管你是从开路电视，还是从门户网站、视频网站抑或是移动端。所以今天我们要说的这个话题，都是跟如何在中国收看欧洲足球联赛相关的一些话题。

颜强：在我们进入主题之前，我想在这里特别介绍一下这期节目我的搭档，这是何雪婷同学。那么何雪婷同学，能不能先给我们做一个自我介绍？

何雪婷：好的，hello大家好，我是何雪婷，非常高兴能在第二季的《超级颜论》这个节目中跟颜老师搭档来做这个节目，也非常高兴能跟观众朋友们见面，希望由于我的加入能为这个节目带来一些活力和清新，谢谢。

颜强：雪婷我知道你是在校学生是吧？在北体大念书，其实结合今天这期节目呢，我有问题想问一下你，你平时在学校的话一般是怎么看欧洲联赛的？

何雪婷：因为学校的资源设备有限，所以我们一般学生都会选择在网络上看。

颜强：在网络上看，交钱吗？

何雪婷：不用，校网。

颜强：都是免费的视频资源？

何雪婷：对，有的时候会花一些自己的流量。

一、封面故事：2018年中国球迷看球记

颜强：OK，那么在这一期的封面故事里面，我其实想跟大家一块来讲述一个故事，一个关于一个普通球迷在2018年他将会怎样收看欧洲足球联赛的这么一个故事。这个故事的主人公就是我的同事，他叫做钟方亮，我们称他为是亮仔，那么亮仔到了2018年，也就是27、28岁的，仍然是一个IT民工，那个时候级别可能比现在高，但是他的收入，他在公司当中的地位也只是属于中层，所以收入不是很丰厚，仍然是一个北漂。以亮仔这样的一个人物类型他从中学时代开始就有了非常强烈的足球喜好，有着非常深的英超情节，他把自己培养成了一个很忠诚的曼联球迷，这样的生活方式意味着每个周末都会收看曼联的比赛，包括周中曼联如果有欧冠的比塞他也肯定会彻夜守候。

那么这个星期六的晚上，亮仔在外面跟朋友聚会，吃完晚饭回到家，11点了，这个11点这个时间恰恰是英超联赛开赛的时间，记住，时间背景是2018年，而不是现在，5年之后。作为公司的一个中层人员，一个IT民工，他收入不是说那么微薄，他有一定的支付能力。但是在2018年秋天，一个周末的晚上11点亮仔回到家，他习惯地将他的电脑跟电视机连在一块，等候这个周末的一场英超联赛。这个周末恰恰有一场曼彻斯特德比比赛，但是就在他将电脑跟这个高清电视连接好之后问题发生了，他突然发现他购买的这个英超的package，这个收费电视的package已经到期了，怎么办？他看不了这场比赛，对于一个忠诚的曼联球迷而言，如果在一个周末看不了曼彻斯特德比这是一个多么痛苦的事情。

于是亮仔开始选寻找各种解决方案，他的解决方案包括先找各种免费的途径，免费的途径找来找去发现央视不管是体育频道5套，还是5+体育台都不会进行英超的直播，为什么呢？一定意义上在央视体育的概念当中，这个世界上是没有英超的，OK，他去查各个地方台。北京体育台也没有这场比赛，曼联对曼城，于是他再去搜索各种门户网站，各个视频网站，也没有这场比赛的免费播出，最终最终他找到了一个版权方的一个正规播出平台，但是在这个播出平台当中，对这场比赛的收费如此：标清的信号曼彻斯特德比是单场6块钱，如果是高清信号，那个时候其实已经没有标清了，准确的说，我们这是一个虚拟的故事，高清的信号一场比赛是20块人民币。

这个时候亮仔还在想，很多年前他也有过很多其他的免费收看英超比赛的渠道，比如说他找过直播吧、零点吧这样的一些网站，但是这些网站在这五年来已经被版权方打压的不复存在了。其他的一些免费收看的渠道，一些网站也都没有，他有一个朋友，曾经自己偷偷摸摸装过一个卫星接收锅，从那个锅上呢可以收到一些比如像泰国、像越南的英超比赛的免费信号。

但是这条途径也被堵死了，因为他朋友那个锅已经装不下去了，因为版权方在各大城市当中每周都会有各种各样的信号检测车在大街小巷当中穿行，一旦发现有人通过这种偷收、偷播的现象去观看版权比赛的话，将会处以很高的罚款，1万块钱一次的罚款。最后一条途径是可以到附近找一个体育酒吧，这个酒吧里面也许有英超这场比赛的播出，但是一个酒吧最低消费可能要50到80块钱人民币，虽然酒吧有很好的球迷氛围，但是亮仔作为一个并非完全的酒色之徒，他对于酒吧这个氛围看球不是很接受，他更是一个宅男，他喜欢自己一个人安安静静的看球.

最终亮仔选择了这个 6块钱的标清的package，他必须得忍受不是那么清晰的标清信号看完这场比赛，而且他只能选择一种解说，因为他如果买的是20块钱的高清信号的话，也许可以从几个不同的解说当中挑选自己喜欢的解说，这几个解说当中分别包括了詹俊、颜强、黄健翔、张玉强，最后6块钱只有张玉强版本的，所以他必须得忍受张玉强这个版本。当然，我觉得收费电视，特别是高清信号在未来给大家提供的服务肯定会更完整、更加齐备、更加先进。他可以给你这种不同的声道选择，可以有很多回放不同视角的镜头，但是在6块钱的标清版本当中是不复存在的，这些东西。亮仔最深的悲哀，就是他知道20多年前，当英超在英格兰诞生的时候，天空电视台和英超之间也有过类似这样的一种合作，将英超电视转播完全由一个免费的渠道当中，纳入到了收费的体系里面。而且他的痛苦不仅仅在于他对于英超的关注，他平时也会关注的本土联赛，中超以及CBA正在一点一点的走向一个付费的渠道，所以到了2018体育直播将很难很难出现一个全免费的空间。

Emiliano

二、少数派报告：张媛+董乐开

颜强：欢迎回到《超级颜论》。在接下来这个《少数派报告》的报告当中，我们将会邀请出两位非常特别的嘉宾，跟我们就中国球迷未来如何通过各种渠道收看欧洲顶级足球联赛，采取各种形式来进行一番探讨。在这里我想特别介绍两位，一位是来自于新英体育的张媛张总，另外一位是一位球，一位阿森纳球迷董乐开先生，有请两位！请上来请上来，张总，董胖胖，非常容幸，张总您的到来让《超级颜论》整个嘉宾的视觉水平大为提升，我们终于请到了一位美丽的嘉宾，这个确实很难得，否则以前我都是跟林良锋、楼坚这些人厮混，这个让我们整个这个节目的视觉元素大大受损，两位请入座。最开始可能会由我们这个雪婷姑娘就一些网络上征集的一些问题对两位进行快速的问答，请坐请坐。雪婷，接下来交给你了。

何雪婷：非常感谢两位嘉宾的到来，以下是我主持的一个快速问答环节。首先是向张媛张总，您好，想请问一下英超官方与新英签署了6年的合约，我们想知道你们考虑的最重要的因素是什么？

张媛：我们相信英超之所以给到新英6年的合约，很多时候主要考虑的是新英在过去的三个赛季，在中国市场不遗余力地对英超这个项目作出的推广的这种贡献，以及新英在国内运营媒体资源这样的一个能力。通过这样的考虑英超联盟给了新英有史以来第一份6年的合约。

何雪婷：谢谢。下面就是董乐开董会长，您好。想请问一下董会长，如果有一个网站能高清看完一个赛季所有阿森纳的比赛，那么您能接受的最高价格是多少呢？

董乐开：38场比赛，我的心理价格在300元人民币以下。

何雪婷：好的，第二个问题，董会长，如果您在家看比赛，看视频直播，最关注的因素有哪些？

董乐开：我想有两条，第一条就是高清流畅，因为足球比赛的特性，射门的时候你突然间卡了，那我情愿关了不看了，太着急了。第二条就是如果我付费了，我希望有独家的专一的这个收看权，不能在网上还能找到大量的免费资源，那我交费就没意义了。

何雪婷：哦，好的，好啦，以上就是我们快速问答环节的全部内容！

颜强：刚才你们跟雪婷这一块快速对答其实都是网络上的一些网友征集的问题，我在这里想问一些深度可能更具备一点的一些问题。今天我们谈的话题并不仅仅是一个收费的话题，因为收费本身对于中国球迷来讲，或者中国的媒体受众来讲是一个很难接受的一个词。但是收费跟收费的这种媒体类型产品，可能跟免费的媒体类型产品应该在他质量和服务方面会有一些差别，张总能不能给我们做一些更广泛的媒体介绍？

张媛：事实上新英体育传媒集团在过去的3个赛季，一直是采用这种全免费的这种分销播出形式。那么我们都知道，其实在中国的媒体环境里面，如果我们做分销的话，那么节目的质量包括节目内容的再次加工是由电视台和由媒体来做决定的。那么对于新英来说，我们在过去的3年听到了许多来自球迷方面的声音，有的球迷他对于这种内容、质量，对于比赛的场次其实是有非常多差异化的需求的，那么所以我们在这个赛季才开始尝试推出一种新英自制的这样一种服务，这就是我们看到的新英体育网的内容。

颜强：因为最近才发生几轮联赛，就是我个人了解的不是很全，一方面已经有的服务是哪些？假设跟以往这个传统媒体播出的有差异性的内容，以及未来新英想要做的，想要增加的服务会有哪些？

张媛：首先就是非常明显的就是场次上的差别，我们都知道对于英超的球迷来说，能够观看到自己喜欢的球队的全部场次，没有任何遗漏的看到全部的场次是他们最大的心愿。所以我们在新英体育网上面有赛季当中超过50%的这种独家的场次，在新英体育网上播出，我们希望在不远的将来，我们就能实现球迷通过多声道可以选择自己喜欢的解说，甚至是可以通过多个镜头角度来看到球场上，在比赛的当时，发生在球场的其他角落发生的一些画面，所以这些呢，或许在不远的将来都是可以实现的。

颜强：正好我就想借着这个话题问一下胖胖，从你的角度去想，我觉得你能不能给我一种想象的一种回答，现在我们看到的足球比赛无非就是希望他能够清晰、能够连续，如果是在一个理论上的一个三网融合的一个概念当中。那你能不能做一点极致的想象？让你觉得特炫的那种，可能就像你看《阿凡达》那种立体电影一样？

董乐开：比如有前锋射门的时候，把角度调到守门员的那个角度，让他看到球是怎么飞过来的，然后在空中旋转啊、变化啊，尤其是一些著名的球星踢出的电梯球啊。

颜强：其实在过去两个赛事，英超已经尝试在酒吧或者影剧院做这样的3D直播，但是这种好像要推广，我不知道从新英的角度来讲，是不是3D的直播是不是难度会特别大？

张媛：在过去的三个赛季，事实上3D一直是作为英超推广的一个项目，那么新英也曾经尝试过在不同的地方做过这样的3D推广，但是由于在中国目前3D这个观看比赛受到一些设备的影响，所以可能还没有办法大幅度的推广。

颜强：那么我想知道一场3D直播的比赛，他给你带来哪样的视觉享受或者视觉冲击呢？

张媛：坦白讲我也没有亲眼看到过和享受过，但是因为我看到过很多的介绍，包括一些短的视频，我亲身的体验就是在3D的这个转播当中，他可以让你有一种更身临其境的感觉，让你感觉到自己站在球场的中央的感觉。

颜强：还是追求现场感、融入感。

张媛：现场感非常强，现场感非常强。

颜强：仍然是这个话题，仍然是一个观赛的感受，我想把这个话题丢给咱们今天在现场的球迷朋友，看你们有没有什么样的想象化的一些要求？谁愿意延续我这样一个问题？

现场球迷男：我是想问一下，就是如果是3D的话，刚才张总也说了其实是会受到一些设备的限制对吧，那么这个设备的要求是说一定要用到现在所谓的3D电视吗？

张媛：这个关于技术的问题，我也不是非常清楚，但是我想这个它对于技术的要求要远远超过我们现在所拥有的这个3D电视技术领域。

颜强：肯定不止一个3D电视机，因为对于整个信号的传送，各方面的要求，甚至你观看的环境都会有要求。

现场球迷男：还有一个问题，刚才说到这个解说的问题，我觉得这方面应该不是一个特别难突破的技术因素，那如果有一天新英要做这方面的话，或者说其他的我们的平台要做的话，你们有没有想过去做一些，比如说我们现在能提到的颜强老师的解说，然后詹俊老师，比说有一天我们能不能听到一些比较特殊的，比如像新闻联播的 或者类似于这样的他们用一种比较搞笑的方式解说比赛？

张媛：我觉得您这个建议特别好，然后我会向我们技术部门同事来反馈。

颜强：其实我知道你特想听到郭德刚的解说，我觉得这可能也是未来是不是对于受众的角度来讲，解说，当然大家先把我排出去啊，不要把我作为一个标靶来进行衡量，是不是在这方面也会有一些不同的感受？比如说某一场比赛，假设一场利物浦的比赛，你特希望能够听到詹俊的解说？胖胖

董乐开：我觉得，一方面就像詹俊老师啊，或者像颜强老师，我觉得尤其像比如说阿森纳对曼联，可以找两个球迷来嘛，一个阿森纳的球迷，一个曼联的球迷，从球迷的角度来解说，当然首先他们得具备这个素质啊我觉得。文明观赛事，理智对输赢。

颜强：原来你是北京国安的球迷（笑）。那其实这也是牵涉到这个整个新英的未来，围绕赛事传播的一个核心问题啊。就是如果你将这样的产品能够包装的，或者制造的既符合球迷的要求，同时又不损耗媒体属性，这方面新英是不是也在做一些筹备，或者做一些工作呢？

张媛：是，其实我们在之前也一直有这方面的准备，虽然我们现在这个网站刚刚上线，大家可能在这个网站本身还体验不到一些非常独特性的内容，包括技术，但是我相信这一定是我们将来发展的目标。就是刚才其实我也感觉到特别高兴，特别欣慰的看到像我们的球迷朋友，他们能提出这样独特的和有个性的创意跟需求，这正是我们将来这个努力的目标。这些需求其实在传统媒体方面，我想是非常难实现这种个性化的这种要求的。

颜强：胖胖刚才在节目刚开始我说了一个2018，甚至可能不用2018，2016年一个球迷看球遇到的一些挑战，这其实我说的并不是一个故事，而是我能够预计到的。因为稀缺性的体育版权资源越来越少，哪怕现在我们播出的平台越来越多，越来越多的播出平台其实对于这种有限的资源争夺会更加激烈。那你如何看待未来真的可能，就是三年、五年之后完全会变成一个付费播出的一个世界？

董乐开：我感觉这个付费是个趋势，尤其像英超这么一个稀缺性的好资源。

颜强：5年前当天盛、WINTV出来的时候，你感觉到这种趋势了吗？

董乐开：我就感觉到这种趋势了，因为天盛当年那三年的时候，电视上是肯定看不到了，除了天盛之外，他促成了球迷组织的蓬勃发展，大家都要出来看电视。而且那个时候网上的资源还相对很难找，比如说那个时候看到的经常是一些什么泰语啊、阿拉伯语啊、俄罗斯语的节目，而且很不清晰。

颜强：在这我打断你一下啊，我们节目前期做了一段非常详实的一段街头采访，对各种球迷团体做了采访，我们来看一眼。

董乐开：好的。

颜强：张总，我觉得，当然这个采访是以偏概全，我们采访这些球迷群体可能也不是一个有普遍性，或者能够代表一个类别，但是我觉得有一个问题是新英未来必须要面对的，就是如何能为你们争取到更多女性的受众？我刚刚看到几个女孩，可能对于付费它的反感不是说对于付费本身，她对于付费产品本身可能都不了解，她就是把这个当做一个《非诚勿扰》或者当做一个《我是歌手》这样的节目来理解的。我其实如果从一个媒体从业人员的角度理解的话，我觉得未来如果像《非诚勿扰》或者说《中国好声音》收费了，我都不会觉得特别奇怪，因为他具备这样的一个基础。那么胖胖如何来看这些球迷这种的回答？

董乐开：因为我刚才观察了一下，就是不同意收费的一个是女球迷，还有就是年龄稍微年轻一点，我考虑跟这个收入啊，就像刚才 问我的那个问题，学生，因为你要让学生付费确实是有一些困难的。可是据我了解，我身边的球迷如果有经济收入的，他们可以接受的那个额度比刚才说的还要更高，当然可能是部分高富帅啊。

颜强：我觉得我可以代新英给你做一个回答，如果真正是学生，你现在去英超去看球，如果你能证明你是学生身份的话，在很多地方你购买球票是可以打折扣的，我在这里强烈建议新英未来做销售的时候，假设做这样的付费销售，对于学生受众应该有一个更加培养化的价格，能够吸引更多的受众人口。

董乐开：对，我觉得市场一定要培育，一开始的收费可以稍微的低一点。

颜强：所以今天我们讨论的话题主题不是说收费怎样、付费怎样，而是在于我们应该看到怎样更好的一种媒体产品，说实话收费与付费的挑战并不是那么大，但是大家关心的是未来能够看到更加流畅、更多视角、更多文化选择的这样一种直播比赛，这样的国际赛事资源。所以在这里我们希望未来新英能够，不管是在传播英超还是在传播其他体育版权资源方面，能够给受众、给球迷提供更好的服务。

不过在结束这段对话之前，我想问张总最后一个问题，我觉得很奇怪的一个事情就是，新英为什么能够跟英超签一个6年的合同？因为我们知道在英国本土，包括在这个欧盟的约束之下，在反垄断竞争的这么一个条例约束之下，他在本土只能签3年的合同，为什么跟新英能够签6年的代理合同呢？

张媛：实际上，在我们的理解来看，首先中国的媒体环境跟国外，包括英国的本土媒体环境是非常不一样的，中国的媒体环境是电视台主流的媒体都是国家的。所以实际上来讲，大家的这种免费收看内容的习惯已经是一直以来养成的习惯了。但是英超的版权费是非常高昂的，那么在英国本土我们也了解到，在全世界任何一个其他的版权区域内，他收费的比例都占到了他们版权商收入的90%以上，但是这一点我相信即时在我们未来的6个赛事之内，收费的比例也不可能占到我们收费的90%。正是由于中国的这种非常独特的媒体特性，那么让英超联盟了解到在中国应该找一个什么样的合作伙伴，才是最适合英超的。那么新英在利用了最开始的3个赛季，向英超证明了就是新英在中国的一个发展的能力和发展的潜力，那么对于像新英这样一个创业型的公司来说，一份长期的计划我相信对新英和对英超是都有更大的保障的。

颜强：有朝一日，当新英体育变成了中国的Sky，我觉得对球迷来讲也未必是一件坏事，谢谢张总，谢谢胖胖，谢谢两位。

张媛：谢谢。

董乐开：谢谢。

Emiliano

三、论语：阿兰-舒格的电话改变英超

接下来我们进入到这个节目的另外一个板块《论语》，《论语》其实每一期都希望通过一句话、一句原文能够将我们带回到一个时代，同时能够利用这一句话背后的故事反映一个时代为我们带来一些真切的关于国际足球的一些故事。

今天将选用的这句话来自于一个充满争议的英国足球人物，他就是托特纳姆热刺俱乐部的前老板，一个电器制造商，叫做阿兰-舒格，他的名字叫Sugar，but this gay is not sugar，is not actually sugar.他恰恰是在国际足球领域当中一个性格特别暴烈的新派商人。那么在1991年的秋天，在一个具有历史性的一次会议当中，一个商务谈判当中，阿兰-舒格一个人从会场离开，走到会场外面的走廊上，拿起公用电话给当时天空电视机构的负责人打去了一个著名的电话，其中有一句话被旁边的人听到了，这句话是这样的，有一些儿童不宜的地方，但是为了反映历史的真实存在，我们应该还原这句话的原文“You don’t know what the fucking I am talking about,make your final bill!60 million a season.Blow them out of the water.By Alan Sugar.

阿兰-舒格现在是一个Sir，但是这个Sir平时说话满嘴都是这个F头或者是其他头的这种脏话，他是一个很有个性的商人。阿兰-舒格的背景值得一提，他是一个电器制造商，他当时在80、90年代制造的是什么呢？一方面的产品是个人化的电脑，也就是PC机，另外一种就是他大量在为天空电视机构提供这个机顶盒，digital box。那么天空电视台当时正在跟英国的独立电视台争夺第一份英超的独家转播合同，呢么如果是独立电视台ITV买下的话将会做免费播出，如果Sky买下的话，SKY肯定会把英超所有的版权内容纳入到付费电视体系当中去。而Sky非常清楚，英国人，很多英国球迷是不可能脱离了英超赛事来继续自己的周末生活的，所以这是一种非常非常珍贵的稀缺性版权。

而在天空争取英超独家版权这个过程当中，阿兰舒格作为托特纳姆热刺的老板，他的利益跟默多克的天空电视台是捆绑在一起的，所以当22个英格兰当时顶级联赛的老板一块开会，讨论到底是接受ITV的这么一个5年电视转播版权费用，还是接受天空版权费用的时候，阿兰-舒格做了一件非常违背商业道德的事情，他在会议当中溜出会场，公然用公共电话打电话告诉天空电视台，告诉他们ITV给出的是什么价格，你们必须赶紧加价，让价格达到每个赛季6千万英镑的版权费用，这样英超会选择Sky而不是ITV，最终因为阿兰舒格的泄密，天空加大了自己对于英超版权的投入，所以英超变成了天空收费体系当中的王牌产品，不仅拯救了天空电视台，同样也让收费观看稀缺性体育赛事资源，成为了一种国际上可能越来越普及的一种媒体消费行为。